淘宝618今晚开业 新游戏是什么?

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2021
06/04
05:13
百创网
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淘宝618

早上刷朋友圈的时候突然发现淘宝618今晚就要开了!小子,这么早?距离6月18日还有近一个月。

“吓到了”,我赶紧去研究这款618的新游戏,看看有没有特别优惠,怕漏了“一个亿”。

仔细了解结果后,发现这个618最大的变化竟然是时间.

以前半夜抢预售是必须的,这次提前到晚上8点(此时996互联网人连下班都还没走?)。

另外还有88VIP会员福利,大牌折扣,“天猫榜”等游戏,看起来挺简单的。阿里这次不是要玩“花式”吗?

01除了8点预售,还有什么新玩法?

1)定金预售只有一波

先集中精力吧。去年的618有过两次预售,今年只有一次预售!

预售时间为5月24日(即今晚)8点至5月31日,预售最终付款时间为00336030年6月1日至6月3日。

如果在此期间没有支付押金,您还可以参加6月1日至6月3日、中间类别日和最后一个6月16日至20日的正常618活动。

但是根据以往的经验,预售一般都比较便宜.

2)红包全减,更有诚意

去年天猫300减40,相当于87%的折扣;

今年是满200减30。一方面,它降低了完全还原的门槛;另一方面,折扣相当于85%。整体来说,诚意增加了“一掷”。

天猫200-30以上,淘宝199-20以上,1000-50,消费者不需要收优惠券,系统自动降低全折扣。跨店折扣可以叠加各种优惠券。

另外,为了提高小规模消费用户的转化率,今年天猫618还推出了20减2的小全减优惠,可以叠加跨店全减;

如果你是天猫新人,还可以享受20减6红包,可以叠加20-2全折。

3)花哨的报价仍然很复杂

对于普通用户来说,参与押金全额减免也差不多。

但是如果你有足够的时间,你也可以参加一些额外的活动来得到红包。

比如抢五折优惠券,整小时抢红包,分3000万红包(APP用户可以参与)。

618期间,可以通过访问页面、浏览产品、邀请好友等方式获得补贴。每天,你可以通过补贴(积分)兑换页面上的红包。

每天20333.6万,也可以按时兑现大红包,最高可以兑换500元。

同时在5月24日、25日、31日进入预售福袋活动页面,与朋友分享福袋获得抽奖机会,其中锦鲤鱼大红包618元:

4) 25万个品牌,增加扒手的选择

据官方消息,今年618有25万品牌参与,1500万产品参与打折。去年只有10万个品牌参与。

今年的618增加了8200个新品牌,如爱马仕、GUCCI、摩登中国茶叶店、乐乐茶,以及一些新品牌,如一一、薄荷健康、马力吨、摇滚动物园、太妃糖派等。

如果你想买的品牌去年没有参与618,今年不妨再看看。也许他们有。

5)添加班级代表,天猫列表

过去618双11,每个人都需要到处抄作业。今年618直接开发了一个类代表函数——“天猫列表”。

不说了,这个单子挺实用的。

用户只需要在搜索栏输入“天猫列表”,就可以看到非常非常详细的列表。

榜单分为V榜(官方榜)、销量榜、新产品榜、回购榜、口碑榜。

有些榜单(比如口碑榜、销售榜)也是按照美貌、女装、家电、亲妈亲宝宝、家具、手机来分类的。

每个大类下面都有数不清的小单子,比如女装下面的通勤女衬衫,美容化妆品下面的软妆刷,高端化妆刷……基本都是根据用户需求来安排的。

最后,我们最关心的是交货时间。

这次618明确了发货时间,要求在宝贝详情页面设置发货时间:

618期间,天猫商家必须在买家付款后48小时内发货并移交给物流公司,收款后24小时有物流更新记录;

天猫国际平台订单必须在72小时内送达,海外直邮必须在120小时内送达;否则,交货将根据《天猫规则》延迟。

这样可以有效减少商家在活动前虚报价格,趁机涨价,或者谎报发货,但大量订单缺货的情况。

阿里在新戏背后隐藏着什么策略?

这次有25万品牌参与了618。要想在这么多品牌中“杀出重围”,产品的选择、定价、营销节奏等等都是决定性因素。

由于产品选择不佳,跟不上营销节奏,每年都有商家喊:

618、双11等大型电商节完全不赚钱,节后剩下的人也不多。

如果你想做好电商运营的每一个环节,让每一次营销都带来一定的增长,就离不开一个关键动作——按照数据做“全球营销”。

什么是「全球营销」?

这是阿里16年底提出的概念,旨在帮助品牌实现数字化转型。

在日前刚刚结束的2021数据服务生态大会上,阿里又进行了一次

细化,包括全域内容、全域会员、销量增长锁定器三个部分。

1)「全域内容」:做好获客

现在,每个月有超过50% 的用户在淘宝浏览内容,超过1/3的订单来自内容消费。

随着越来越多的消费者在淘宝上进行内容消费,内容营销也变得越发重要起来。

因此,阿里的第一个动作,就是帮助商家做好「全域内容」,最终实现生意的稳定增长。

全域内容,顾名思义,就是“公域+私域”的全渠道内容营销。具体来说的话,它可以包括以下几个环节:

全渠道投放、种草拔草、消费者资产沉淀

那么,如何选择投放的红人、账号,实现「精准有效」的内容营销呢?

如果只靠观察其粉丝量,或者依据过往投放经验进行判断,就容易产生投放反馈不好、投放效率低的问题。

前段时间,直播带货的口碑频频翻车,也与此有关:

为了帮助品牌们实现精准的内容营销,阿里推出了「达人数据银行」。通过这个工具,商家可以清晰的看到,达人的粉丝是哪些人、想要什么货。

这样一来,不仅提高了达人和品牌的匹配度,还能帮助达人提高直播的选品效率。

2)「全域会员」:培育触达能力

阿里的第二个动作,则是商家的「全域会员运营」能力。

通过提升公域、私域的会员运营能力,帮商家做好结构性会员运营:

从会员沉淀、会员场景应用到会员质量评估;

从售前、售中到售后;

……

在618这个重要的营销节点,做好会员运营、激活存量用户,是本次大促是否能实现生意稳定增长的重要一环。

3)「销量增长锁定器」:短期营销策略制定

阿里的第三个动作,是要将「销量增长锁定器」进行产品化。

销量增长锁定器,其实就是一个“短期的销售确定性策划”。

再简单一点来说,就是一个「倒推模型」 —— 通过之前的品牌销售额(GMV),倒推出品牌现有的消费者资产,从而制定比较合理的营销方案。

接下来,就可以根据这套营销方案进行备货,防止出现备货过多或者不足的情况,提升品牌决策的准确性。

之前,营销策略、备货量几乎都是靠运营人员的经验来准备;

未来,这些“经验”将被量化出来,成为一种固定模型,帮助更多商家实现精准营销和备货。

03结语

讲真,这几年来,淘宝的618、双11等活动已经逐渐脱离了“促销”的底色,越来越像一场品牌营销。

尤其是对于一些国货、新品牌而言,能不能打好电商节这一仗,可以说是至关重要。如果能在618拿下榜单前几名,将成为品牌一笔非常重要的“战绩”。

今年的618,究竟是哪几个新品牌会脱颖而出呢?我们拭目以待。

以上就是百创网给大家分享的相关的知识,更多内容请继续关注我们。

THE END
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